CES TRUCS EN "ISME" !

Sexiste, la pub ?

Sans être une allumée du féminisme (les mots en isme m’ont toujours effrayée), mais en gardant les yeux et les oreilles en alerte, je ne peux m’empêcher de remarquer que les bons vieux stéréotypes semblent toujours être vendeurs. En tout cas ils sont utilisés par les publicitaires d’une manière très caricaturale.

Par exemple, avez-vous jamais entendu à la radio la pub pour un site, que je ne nommerai pas, qui vend des pièces détachées pour automobiles ? Non ? Alors je vais vous la raconter : On entend un dialogue entre une jeune fille et son père. La jeune fille se plaint de l’odeur de l’habitacle de la voiture, et demande à son père depuis quand il n’a pas changé les filtres de la clim’.

Là, on se dit, elle est forte, la fille, d’aller droit au but comme ça. La plupart de ses contemporaines auraient juste dit : « ça pue la mort dans ta bagnole, t’as oublié un macchabée dans le coffre ? ». Mais non, elle sait tout de ce qui cause ces effluves désagréables, et, surtout, ce qu’il faut faire pour y mettre fin.

Mais, il y a un hic. Si elle est si costaud en mécanique, c’est qu’elle a un petit ami qui, précisément, achète régulièrement du matériel sur le site qu’elle recommande si chaudement à son père. C’est ce que celui-ci devine tout de suite. Forcément, toute seule, elle ne saurait rien de la mécanique. N’est-ce pas ?

Mais le clou de l’histoire, c’est la réaction du père, qui  se réjouit du choix de sa fille en matière de petit ami. « Il n’est pas si mal que ça, ton Mathieu » lui dit-il. Le conseil d’une fille, il s’assiérait dessus, mais si cela vient d’un jeune mâle, alors pourquoi pas ?

En quatre phrases on a le bilan de cinquante ans de féminisme. Pas top. Mais très intéressant à observer.

Deuxième exemple :

Une pub TV pour un site de rencontres entre célibataires. On y entend un autre jeune mâle, bien fait de sa personne, se plaindre de son célibat. Il ne dit pas qu’il aimerait partager les joies du quotidien avec quelqu’un, ni qu’il a de l’amour à donner, ni qu’il se sent très seul… Non, il explique qu’il en a assez d’être le nombre impair quand tous ses potes sont en couple. Aux dîners en ville, c’est inconfortable. Ensuite, on le voit (comble de l’horreur) utilisant un fer à repasser, et le résultat, c’est lui, revêtu d’une chemise boutonnée de travers. Le message, tel que je le comprends est le suivant : « Si j’avais une compagne, je serais enfin comme les autres, et j’aurais quelqu’un pour repasser mes chemises et veiller à ce que j’ai l’air convenable avant de passer la porte, le matin. »

Plus conforme aux stéréotypes, il n’y a pas. Mais, à nouveau, très intéressant à observer.

N’est-ce pas ?

Et, pour finir, un encore petit coup de … jeunisme ? Quoique je me demande si le terme est ici approprié. Je pense à toutes ces pubs qui font apparaître les séniors comme de vieux cons (non qu’il n’y en ait pas, mais comme le chantait Brassens, « le temps ne fait rien à l’affaire ») – face à des jeunes qui eux ne sont pas cons pour deux sous, parce qu’ils savent tout. Les vieux, en pub, ce sont ceux qui ne comprennent rien au monde moderne, et qui donc ont besoin que les jeunes le leur expliquent. Comme dans l’exemple donné plus haut, mais en pire. Ils ne savent pas, les pauvres, que certaines banques proposent des forfaits téléphoniques qui leur feraient faire des économies substantielles. Même leur chien saisit les explications données – mais eux, pauvres idiots, ils continuent à jeter leur argent par les fenêtres comme s’il n’y avait pas de crise, et, surtout, à ne pas écouter leurs enfants. Ces jeunes adultes-là peuvent leur donner toutes les leçons du monde, le message est : Vieux con jour, vieux con toujours ! (Vous remarquerez le ton las, exaspéré, de la fille quand elle dit « Papa… » - pas étonnant qu’il continue à parler à son chien !)

Idem, en plus nuancé, dans la pub pour une carte bancaire : là c’est un petit garçon qui donne une leçon d’économie domestique à son papa. Sur le mode touchant, le message est identique : la vérité sort de la bouche des enfants. Et il est bien dit : « Apprendre la vie à ses parents ».

Cette pub ici (hilarante) montre que, devenus adultes, les enfants n'ont aucune pitié pour leurs vieux parents, qui eux-mêmes sont loin d’être des anges !

(J’ai bien envie de me venger un petit coup, alors prenez le temps de regarder ça avec moi, avant de vous précipiter pour faire des enfants !)

Alors, sexiste, jeuniste, et simpliste la pub en France ? J'oubliais ! Il y a une chose qu'elle n'est pas, c'est raciste. Ou alors par omission : Combien de messages sont-ils adressés aux "minorités visibles" ? À part ceux pour des cosmétiques, qui visent les "peaux mates ou foncées" je n'en ai pas repéré des masses. Contrairement à nos voisins anglais (sans parler des Américains) l'écran reste blanc en la matière.  Le public coloré ne semble pas être la cible prioritaire des publicitaires. Les vieux ont plus de fric, c'est certain, surtout ceux à peau claire. 

On le sait, la pub n’est rien d'autre que le reflet de notre société, et, parfois, je me dis que de se regarder ainsi dans le miroir de la télé, ça fait autant réfléchir (sic) que de lire la presse papier.

Au fait, c’était quoi déjà, un journal ?*

Sur ce, je m’en vais attaquer une pile de repassage, et si vous avez lu Le ménage, vous savez que je trouve ça très relaxant. Pas vous, messieurs ?  

*Geek un jour, geek toujours ! LOL.